Полученные данные свидетельствуют о том, что индивидуальная озабоченность сильнее связана с мотивацией действовать в странах, которые придерживаются индивидуалистических ценностей, в то время как социальные нормы могут быть более сильным мотиватором в коллективистских обществах.«Дело не в том, что люди из разных культур имеют более или менее проэкологические убеждения или участвуют в более или менее проэкологических действиях — триггеры этих действий — это то, что варьируется в разных культурах», — говорит психолог Кимин Эом из Калифорнийского университета в Санта-Барбаре. . "Наши результаты показывают, что изменение личных убеждений, взглядов и опасений по поводу социальных проблем, которое является одной из наиболее частых стратегий изменения поведения, не может гарантировать соответствующие изменения во всех культурах; это, скорее всего, будет эффективным для поощрения людей. действия по решению экологических проблем в более индивидуалистических культурных контекстах ".Эому и его коллегам было предложено исследовать связи между культурой, заботой об окружающей среде и действиями по охране окружающей среды после того, как они заметили, что как общественные обсуждения, так и академические исследования экологического поведения обычно сосредоточены на людях из западных стран.
Это примечательно, потому что западные страны, как правило, имеют культурные ценности, которые ставят во главу угла собственные взгляды и убеждения людей и поощряют их выражение.«Казалось, что предполагается, что как только люди убедятся в безотлагательности экологических проблем и будут сильнее беспокоиться об устойчивости, они изменятся и будут действовать, чтобы решить эти проблемы», — объясняет Эом.Но эти отношения могут не соблюдаться для людей, живущих в более коллективистских обществах, которые уделяют больше внимания социальной гармонии и конформизму, чем самовыражению, предположили исследователи.
В одном исследовании Eom и его коллеги изучили данные, полученные от людей из 48 стран для Всемирного исследования ценностей. В рамках опроса участники оценили, насколько серьезными, по их мнению, являются различные экологические проблемы, включая глобальное потепление и загрязнение. В качестве меры экологических действий люди также оценили свою поддержку двух стратегий, направленных на решение проблемы загрязнения окружающей среды: распределение части своего дохода и уплата повышенных налогов.
Результаты показали, что выражение озабоченности по поводу экологических проблем не обязательно связано с поддержкой природоохранных действий:«Мы обнаружили, что страны резко различаются по тому, насколько личные заботы об окружающей среде связаны с намерениями вести себя экологически безопасным образом», — говорит Эом.Данные респондентов из США, страны с высоким уровнем индивидуализма, показали наиболее сильную корреляцию между двумя переменными. В то же время было много стран, в которых почти не существовало связи между экологической озабоченностью и проэкологическими поведенческими намерениями.
Дальнейший анализ показал, что связь между заботой об окружающей среде и поддержкой природоохранных действий была связана с индивидуализмом на национальном уровне: чем более индивидуалистично общество, тем сильнее связь. Это осталось верным даже после того, как исследователи приняли во внимание различные другие культурные факторы.Чтобы выяснить, влияют ли различные факторы на действия окружающей среды в индивидуалистической и коллективистской культурах, исследователи провели второе исследование с участниками из США (индивидуалистическая культура) и Японии (коллективистская культура).
В соответствии с их предыдущими выводами, забота об окружающей среде коррелировала с экологическим поведением — в данном случае с выбором экологически чистых продуктов — но только среди американских участников.С другой стороны, вера в то, что значительная часть людей придерживается экологически безопасного поведения, была связана с тем, что участники из Японии, но не из Америки, сделали экологически чистый выбор.
В совокупности полученные данные свидетельствуют о том, что личные проблемы с большей вероятностью мотивируют людей принимать меры по защите окружающей среды, если они живут в индивидуалистических странах, тогда как социальные нормы с большей вероятностью побуждают людей к экологически сознательному поведению, если они живут в коллективистских странах.Исследование имеет прямое значение для мобилизации общественной поддержки и действий в отношении экологических проблем, но также проливает свет на содействие вовлечению общественности в решение социальных проблем в более широком смысле.
«Активное участие граждан имеет решающее значение для решения неотложных социальных проблем, таких как изменение климата», — говорит Эом. «Наше исследование показывает, что ученые, политики и активисты должны понимать, как культура формирует психологические предпосылки действий для разработки политики, кампаний и мероприятий, направленных на решение важных социальных проблем».