Вместе с Кеннетом Эрроу, лауреатом Нобелевской премии по экономике в их команде, Nyborg et al. аль. утверждают, что изменение социальных норм может способствовать решению даже серьезных глобальных проблем, поскольку политики играют важную вспомогательную роль. Но им нужно знать, когда действовать.
Запрет на курение — хороший пример
По словам Нюборга, норвежский закон о борьбе с курением является хорошим примером политической инициативы, которая привела к радикальному изменению социальных норм. Несмотря на то, что запрет на курение встретил сильное сопротивление еще до того, как он был введен, он имел большой успех, как снежный ком.
"Порочные круги может быть трудно остановить, но если это удастся достичь, они могут превратиться в столь же устойчивые добродетельные круги, которые также трудно остановить. Это хорошие новости ", — говорит Карин Нюборг.
Хочу быть похожим на соседа
Она отмечает, что политики могут помочь нам изменить самореализующиеся ожидания.
"Добродетельные и порочные круги возникают, когда мы по социальным, экономическим или практическим причинам предпочитаем вести себя так же, как и другие люди. Это может сделать наши ожидания самореализуемыми: если вы считаете, что большинство электромобилей исчезнет в течение нескольких лет, вы можете опасаться, что сеть зарядных станций сократится, и, следовательно, откажетесь от покупки электромобиля.
С другой стороны, если вы считаете, что бензиновые автомобили исчезнут через несколько лет и что бензин может стать труднодоступным, покупка бензинового автомобиля может показаться рискованной. Четко обозначив свои инвестиционные приоритеты, политики могут предоставить важный ориентир в пользу наиболее экологически безопасных инициатив », — утверждает профессор экономики.
Высокая доля норвежских электромобилей
Точно так же норвежская политика в отношении электромобилей, которые часто критикуют за неоправданно высокую стоимость, не только снизила цену на электромобили, но и сделала их более практичным вариантом для автомобилей.
По словам Нюборга, эта политика, похоже, укрепила ожидания норвежских автомобилистов о том, что в ближайшие годы на норвежских дорогах будет по-прежнему высока доля электромобилей. Поэтому разумно ожидать постоянной доступности зарядных станций и других услуг.
Карин Нюборг и ее соавторы основывают свои аргументы на убеждении, что люди являются социальными животными и что у нас есть веская причина координировать свое поведение с другими.
Едим вместе
"В сообществе мясоедов вегетарианцы будут доставлять неудобства повару, и их нежелание есть ту же пищу, что и другие, может быть истолковано как признак социальной дистанции. В сообществе вегетарианцев мясоеды столкнутся с теми же проблемами.
Следовательно, может быть более практичным и приятным привыкнуть к стандартной местной диете — независимо от того, включает ли она больше или меньше мяса », — рассуждает она.
Поэтому тот факт, что люди являются вьючными животными, может быть ключом к изменению социальных норм.
Если вы выросли в городе, где автомобилистов обслуживают во всех смыслах, люди садятся в свои машины, даже не задумываясь об этом. Если вы выросли в городе, где велосипедисты хорошо обслуживаются во всех отношениях, с множеством велосипедных дорожек и культурой, поощряющей езду на велосипеде, выбрать поездку на велосипеде легко. Если велосипедисты проголосуют за политиков, дружелюбных к велосипедистам, это поможет разобраться с добродетельными и порочными кругами.
На шведском острове
Статья, опубликованная в журнале Science, является результатом ежегодного семинара по экологии и экономике, проводимого на острове в Шведском архипелаге и организованного Институтом Бейера Шведской королевской академии наук.
«Междисциплинарное сотрудничество сложно, но увлекательно», — говорит Нюборг.
"Легко разговаривать друг с другом, часто потому, что мы используем разные определения слов и понятий. Психологов волнуют индивидуальные и ситуативные различия. Экономистов больше интересует взаимность между людьми и обществом.
Экологи внесли свой вклад в понимание динамики переломных моментов, i.е. точка, в которой порочный круг превращается в добродетельный. Обсуждение вопросов в наших усилиях по достижению общего понимания было чрезвычайно полезным », — говорит она.