Маркетинг — это большой бизнес, и он сложен. Миллионы долларов тратятся на детей и молодежь по множеству каналов, включая телевидение и онлайн, и в самых разных условиях.
Новое исследование показывает, что более 90% рекламы продуктов питания и напитков, просматриваемых детьми и подростками в Интернете, посвящены нездоровым продуктам, и в совокупности дети в возрасте от двух до 11 лет видят 25 миллионов объявлений о продуктах питания и напитках в год на своих 10 любимых веб-сайтах.Пора прекратить эту маркетинговую бурю. Одним из наиболее эффективных способов защиты детей и поддержки родителей является введение строгих ограничений на коммерческий маркетинг продуктов питания и напитков для детей и молодежи, а также Heart Инсульт призывает правительство без промедления принять закон.Сердце В Докладе о здоровье канадцев Stroke 2017 исследуется, как неограниченный маркетинг продуктов питания и напитков, ориентированный на канадских детей, негативно влияет на предпочтения и выбор, их семейные отношения и их здоровье.
Мы опросили канадцев, чтобы понять их точку зрения, и поручили одному из ведущих исследователей страны изучить объем цифровой рекламы продуктов питания и напитков для канадских детей и подростков, оценить качество продуктов и изучить, насколько хорошо промышленность регулирует себя. — первое в своем роде исследование в стране."Сердце Stroke стремится дать детям лучший старт для долгой и здоровой жизни », — говорит Диего Марчезе, временный генеральный директор и исполнительный вице-президент Heart Инсульт. "Принятие закона, ограничивающего маркетинг продуктов питания и напитков для детей и молодежи, может показаться смелой мерой, но, учитывая прогноз экспертов, что сегодняшние дети могут быть первым поколением, у которого будет более слабое здоровье и более короткая продолжительность жизни, чем у их родителей, нам нужно проявить смелость. . "Ешьте здоровую пищу рано, ешьте здоровую частоЗдоровое питание — один из важнейших факторов общего здоровья, а хорошие привычки закладываются в раннем возрасте.
В то же время нездоровое питание является основным риском смерти в Канаде, начиная с детства и продолжая расти на протяжении всей жизни.С 1979 года число канадских детей с ожирением увеличилось втрое, причем почти каждый третий ребенок имеет избыточный вес или страдает ожирением. На уровень ожирения влияет количество маркетинговых материалов, которым подвергаются дети, и оно подвергает детей и подростков риску возникновения многих проблем со здоровьем, включая болезни сердца, инсульт и диабет.
Это неудивительно, учитывая, что большинство продуктов, предназначенных для детей, предназначены для нездоровой продукции; что-то понимают канадцы. Согласно нашему опросу, 72% считают, что производители продуктов питания и напитков продают свою продукцию непосредственно детям, а 78% считают, что эти продукты вредны для здоровья.«За последние несколько десятилетий мы наблюдали переходный период», — говорит доктор Норм Кэмпбелл, Heart Инсультное кресло CIHR при гипертонии. «Впервые у нас есть дети, которые всю свою жизнь придерживались нездоровой диеты с высоким содержанием обработанных пищевых продуктов».
Семейные кулинарные боиМаркетологи понимают силу, которой обладают дети; «фактор паники» оказывает значительное влияние на то, что покупают их родители. Согласно нашему опросу, 71% канадцев считают, что, поскольку индустрия продуктов питания и напитков тратит так много денег на рекламу для детей, у нее есть несправедливое преимущество перед родителями, когда речь идет о влиянии на привычки детей в еде и питье.
«Воздействие на семьи часто бывает разрушительным или разрушительным», — говорит доктор Том Варшавски, председатель Фонда детского ожирения. «Родители любят своих детей и хотят, чтобы они процветали, но маркетинг убеждает детей хотеть нездоровой еды и напитков. Частично цель этого убеждения — создать конфликт между детьми и родителями. Дети агитируют за эти продукты».Не реклама твоей бабушки
Телевидение по-прежнему является доминирующим средством рекламы для детей, но по мере того, как дети проводят больше времени в Интернете, цифровой маркетинг растет. От имени Сердца Инсульт, доктор Моник Потвин Кент, эксперт по маркетингу продуктов питания и напитков и детскому питанию, рассмотрела рекламу продуктов питания и напитков на 10 лучших детских (2-11 лет) и молодежных (12-17 лет) веб-сайтах за годовой период. оценка объема рекламы и пищевой ценности продуктов.«Я не могу переварить цифры, на телевидении много рекламы, предназначенной для детей, а для подростков она еще выше, но доступных роликов ограничено, есть предел. В Интернете нет абсолютно никаких ограничений». «Уровень онлайн-маркетинга продуктов питания и напитков очень высок, и почти все рекламируемые продукты вредны для здоровья», — говорит доктор Потвин Кент.
Исследование доктора Потвина Кента показало следующее:За один год дети (в возрасте от 2 до 11 лет) в совокупности просмотрели более 25 миллионов объявлений о еде и напитках на своих любимых веб-сайтах.
Более 90 процентов рекламы продуктов питания и напитков, которую дети и подростки просматривают в Интернете, посвящены нездоровым продуктам — обработанным пищевым продуктам и напиткам с высоким содержанием жира, натрия или сахара.Наиболее часто рекламируемые продукты на любимых сайтах детей — это Kellogg’s Pop Tarts, Kellogg’s Frosted Flakes, McDonald’s Happy Meal, Red Bull Energy Drink и Kraft Lunchables.
Наиболее часто рекламируемые продукты питания и напитки на любимых сайтах подростков — это Kellogg’s Pop Tarts, Kellogg’s Froot Loops, Red Bull Energy Drink, Kellogg’s Frosted Flakes и Tim Hortons ‘Roll Up the Rim to Win.Наиболее часто рекламируемые категории товаров на любимых сайтах детей — это рестораны, торты, печенье, мороженое и хлопья.Наиболее часто рекламируемые категории продуктов питания и напитков на любимых сайтах подростков — это торты, печенье и мороженое, хлопья, рестораны и сахаросодержащие напитки.Саморегулирование отрасли — провал
За последние 10 лет индустрия продуктов питания и напитков установила свои собственные стандарты и самостоятельно регулировала свой маркетинг с помощью Канадской инициативы по рекламе продуктов питания и напитков (CAI). Программа не является обязательной, а критерии питательности слабые. Что еще более тревожно, за последнее десятилетие количество рекламы для детей увеличилось.«Посмотрите на последний отчет CAI и на некоторые из продуктов, которые они называют« более здоровым выбором »и поэтому рекламируются для детей: Lucky Charms, Froot Loops, Eggo Waffles.
На каких столах для завтрака это считается здоровым выбором?» — спрашивает Джефф Крейг, директор по маркетингу и коммуникациям Heart Инсульт.Исследование доктора Потвина Кента выявило серьезные недостатки подхода CAI и его критериев, учитывая большой объем нездорового маркетинга продуктов питания и напитков, с которым сталкиваются дети и молодежь. Фактически, ее исследование показывает, что компании, участвующие в CAI, являются худшими нарушителями.
Три четверти нездоровой рекламы, просмотренной детьми и молодежью, принадлежат компаниям, участвующим в CAI.Законодательство означает справедливую борьбу для всех"Меня раздражает, когда мне говорят, что эти типы ограничений касаются того, что правительство пытается контролировать родителей. Это тот тип политики, который поддерживает родителей.
Родители делают все, что в их силах, но наша среда усложняет задачу; любая среда, в которую мы идем In наполнен продуктами с высоким содержанием сахара и жира », — говорит доктор Потвин Кент.Этот закон направлен на защиту наших детей от вреда, так же как мы сделали это с законами об автомобильных креслах и ограничениями на курение.Ограничения на маркетинг для детей были введены и доказали свою эффективность в юрисдикциях по всему миру. Лучшим примером является Квебек, где законодательство действует уже 30 лет и было связано с 13% снижением вероятности покупки фаст-фуда, а в Квебеке также самый низкий уровень ожирения в Канаде среди детей в возрасте от 6 до 11 лет. , и самый высокий уровень потребления овощей и фруктов.
Это также создает равные условия для бизнеса. Даже если бы добровольные критерии были жесткими, компании, которые соблюдают правила и ставят здоровье детей на первое место, окажутся в невыгодном конкурентном положении, а приоритетом отрасли является максимизация прибыли.
СтатистикаВ 2015 году в Канаде от нездорового питания погибло около 50 000 человек.Покупки обработанных продуктов питания увеличились вдвое за 70 лет и составили 60% семейных покупок продуктов питания.Четверть детей в возрасте от 5 до 19 лет говорят, что они употребляют сладкие напитки каждый день.
Одна банка шипучки обеспечивает близкое к рекомендуемому дневному максимуму потребление сахара.Уровень детского ожирения в Канаде утроился с 1979 года.
Менее половины молодых людей в возрасте от 12 до 19 лет съедают не менее пяти порций (рекомендуется минимум) фруктов и овощей в день.До 90% продуктов питания и напитков, продаваемых по телевидению, содержат большое количество соли, жира или сахара.В среднем ребенок смотрит телевизор около двух часов в день и видит четыре-пять рекламных объявлений о еде и напитках в час.Канадские дети и молодежь проводят перед экранами почти восемь часов в день.
Прочтите отчет на сайте heartandstroke.ca/heartreport.
