В серии исследований Бартон и Хальберштадт проверяли, считаются ли имена людей более подходящими, если они совпадают по форме с людьми, которых они обозначают. Они также исследовали, будут ли люди, чьи имена совпадают с их лицами, оцениваться более положительно, чем люди с несовместимыми именами.В первом эксперименте участники оценили, какое из шести предложенных имен лучше всего подходит для двадцати чрезмерно преувеличенных круглых или угловатых карикатурных мужских лиц.
Участники последовательно подбирали девять из десяти круглых лиц и восемь из десяти угловатых лиц с так называемыми круглыми (Джордж, Лу) и угловатыми (Пит, Кирк) именами соответственно. Во втором эксперименте, используя необработанные фотографии реальных мужских лиц, участники присвоили совпадающие по форме имена 14 из 16 круглых лиц и 15 из 16 угловатых лиц.
Дальнейшие исследования показали, что участникам больше нравится другой человек, когда они узнают, что у этого человека есть имя, соответствующее их лицу, и оценки участниками других, фактически, уменьшаются, если это не так.Чтобы применить эти открытия на практике, Бартон и Хальберштадт обратились к политике. Исследователи подсчитали «совпадающие баллы» для 158 кандидатов в Сенат США, основываясь на независимых оценках округлости лица и имени каждого кандидата. Они обнаружили, что хорошо названные кандидаты (те, чьи лица совпадают с их именами) имели преимущество.
Кандидаты зарабатывали на выборах в среднем на 10 процентных пунктов больше, когда их имена очень хорошо вписывались в лицо, а не очень плохо.«Те, у кого совпадающие имена, получили большую долю голосов, чем те, у кого несовпадающие имена», — объясняет Бартон. "Тот факт, что кандидаты с очень подходящими именами выиграли свои места с большим отрывом — 10 баллов, — чем это достигается в большинстве американских президентских гонок, наводит на мысль о провокационной идее о том, что связь между восприятием и телесным опытом может быть мощным источником предвзятости. при некоторых обстоятельствах ".«В целом наши результаты говорят однозначно», — поясняет Хальберштадт. «Имена людей, как и имена фигур, не являются полностью произвольными ярлыками.
Формы лиц порождают ожидания в отношении имен, которые должны их обозначать, а нарушения этих ожиданий имеют аффективные последствия, которые, в свою очередь, приводят к более сложным социальным суждениям, включая решения о голосовании».