Исследователи Адриенн Э. Фаербер из Дартмутского института политики здравоохранения Клиническая практика и Дэвид Х. Крелинг из фармацевтической школы Университета Висконсина в Мэдисоне обнаружили, что потенциально вводящие в заблуждение утверждения распространены в рекламе рецептурных и безрецептурных лекарств, ориентированной на потребителей, на телевидении.За последние 15 лет исследователи и политики обсуждали, информирует ли реклама лекарств потребителей о новых лекарствах или убеждает потребителей принимать лекарства, которые им могут не понадобиться. «Потребители медицинских услуг нуждаются в неограниченном доступе к высококачественной информации о здоровье, — сказал Фаербер из Дартмутского института, — но в этой телевизионной рекламе лекарств содержались вводящие в заблуждение заявления, в которых пропущена или преувеличена информация. Эти результаты противоречат аргументам о том, что реклама лекарств помогает информировать потребителей. "По словам исследователей, в 2009 году фармацевтические компании потратили 4,8 миллиарда долларов, что превысило 3 миллиарда долларов на продвижение товаров, отпускаемых без рецепта.Материалы для этого исследования взяты из архива новостей Vanderbilt TV, индексированного архива записей ночных выпусков новостей (новостные и коммерческие сегменты) на ABC, CBS и NBC с 1968 года и на CNN с 1992 года.
Исследователи просмотрели рекламу в 6 каналах. : Период с 30 до 19 часов по восточному стандартному времени, потому что вечерние новости — это желательный временной интервал для рекламодателей наркотиков из-за более старой аудитории, которая смотрит вечерние новости.Исследователи просмотрели 168 телевизионных рекламных объявлений о лекарствах, отпускаемых по рецепту и без рецепта, которые транслировались в период с 2008 по 2010 год, и выявили утверждения, которые были сильно подчеркнуты в рекламе. Затем группа опытных аналитиков классифицировала эти утверждения как правдивые, потенциально вводящие в заблуждение или ложные.
Они обнаружили, что ложные утверждения, которые фактически являются ложными или необоснованными, были редкими, и только 1 из 10 утверждений были ложными.
Ложная реклама является незаконной и может повлечь за собой уголовное и гражданское наказание.По словам исследователей, большинство заявлений потенциально вводили в заблуждение — в 6 из 10 заявлений не учитывалась важная информация, информация преувеличивалась, предоставлялись мнения или создавались бессмысленные ассоциации с образом жизни.Ложные или потенциально вводящие в заблуждение заявления могут чаще появляться в рекламе безрецептурных лекарств, чем в рекламе рецептурных препаратов — 6 из 10 заявлений в рекламе рецептурных лекарств вводят в заблуждение или являются ложными, в то время как 8 из 10 заявлений в рекламе безрецептурных препаратов вводят в заблуждение или являются ложными. .Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов контролирует рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, а Федеральная торговая комиссия контролирует рекламу лекарств, отпускаемых без рецепта.
FDA и FTC по-разному определяют ложные и вводящие в заблуждение заявления. Например, интерпретация FDA гласит, что реклама рецептурных лекарств должна включать информацию о вреде лекарства, но информация о вреде не включается в большую часть рекламы безрецептурных лекарств.Исследователи заявили, что у метода исследования есть некоторые ограничения: выборка была взята из 30-минутного периода телевизионного дня в четырех основных сетях и не отражает всю рекламу на телевидении. Кроме того, они проанализировали только то, что они определили как наиболее подчеркиваемое утверждение в каждой рекламе, и кодировщикам необходимо интерпретировать значение утверждений для облегчения анализа, который действительно привносит субъективность.
«Потребители медицинских услуг нуждаются в неограниченном доступе к высококачественной информации о здоровье», — сказал Фаербер из Дартмутского института. «Потребители могут видеть до 30 часов телевизионной рекламы лекарств каждый год, при этом тратя в среднем всего 15–20 минут на каждое посещение своего лечащего врача».