«Любовь уникальна среди положительных эмоций в воспитании чувства единства», — пишут авторы Лиза А. Кавано (Университет Южной Калифорнии), Джеймс Р. Беттман (Университет Дьюка) и Мэри Фрэнсис Люс (Университет Дьюка). "Любовь вдохновляет отдавать так, что даже близко связанные эмоции, такие как сострадание, не делают."
Чтобы вызвать определенные эмоции, участники исследования писали саморефлексивно и просматривали эмоциональную рекламу. Они представляли, как пожертвовать целому ряду причин, с некоторыми из которых они чувствовали связь, например, стремление к еде для местных семей, а другие казались более далекими, например, сохранение тропических лесов в далекой стране.
Результаты показали, что, хотя положительные эмоции в целом побуждали людей отдавать тем, с кем они чувствовали связь, только любовь усиливала отдачу тем людям, которые в противном случае казались бы далекими и несвязанными.
Любовь породила чувство связи независимо от географии. В исследовании также изучалась тесно связанная эмоция сострадания, определяемая как чувство заботы, возникающее при наблюдении за чужими страданиями.
Было обнаружено, что сострадание, как и любовь, усиливает чувство связи, но оно также вызывает негативные чувства (боль из-за страданий другого человека), тогда как любовь связана в основном с положительными чувствами. В конце концов, только эмоциональная любовь увеличила желание отдавать далекие благотворительные организации.
"Это исследование имеет серьезные последствия для маркетологов, университетов, благотворительных и некоммерческих организаций, которые стремятся внести вклад в проекты, с которыми доноры не имеют личных отношений. Текущие результаты подчеркивают важность сосредоточения в таких случаях на одной положительной эмоции, которая лучше всего расширяет круг заботы дарителя: любви », — заключают авторы.