Исследователи обнаружили, что курильщики, которые видели графические предупреждающие надписи на каждой пачке сигарет, которые они выкуривали в течение четырех недель, испытывали более негативное отношение к курению по сравнению с теми, кто видел только текстовые предупреждения, что побудило их более внимательно изучить предупреждения и придать им больше доверия. Это было связано с тем, что они думали, что их привычка более опасна, и с большей вероятностью рассматривали возможность отказа от нее.
Они также больше вспомнили о вреде для здоровья своей привычки.
«Графические изображения побудили курильщиков глубже задуматься о своей привычке и рисках, связанных с курением», — сказала Эллен Петерс, соавтор исследования и профессор психологии в Университете штата Огайо.
Исследование опубликовано в журнале PLOS ONE.
Это первое исследование, посвященное влиянию графических предупреждающих надписей на курильщиков вне лаборатории и в течение относительно длительного периода времени.
«Наше исследование предоставляет реальные доказательства того, как просмотр этих графических изображений с течением времени влияет на курильщиков, помимо того, что происходит с простыми текстовыми предупреждениями», — сказала Эбигейл Эванс, ведущий автор исследования и постдокторский исследователь психологии в штате Огайо.
Для исследования исследователи использовали графические предупреждающие надписи, созданные U.S. Управление по контролю за продуктами и лекарствами.
На одной из этикеток было изображение мужчины, курящего через отверстие в горле, которое называется трахеостомией. Трахеостомия может потребоваться в результате некоторых видов рака, связанных с курением.
Использование графических предупреждающих этикеток было предписано законом для размещения на пачках сигарет в США в 2009 году. Предупреждения, предложенные FDA, были позже признаны недействительными федеральным апелляционным судом.
Суд пришел к выводу, что эти ярлыки противоречат Конституции отчасти потому, что изображения представляют собой «откровенные попытки вызвать эмоции … и заставить потребителей бросить курить."
Это исследование предполагает, что суд неверно оценил, как эти изображения работают, чтобы препятствовать курению, сказал Петерс.
"Курильщики не были запуганы изображениями. Изображения определенно вызвали у них эмоции, но эти эмоции заставили их более тщательно подумать о рисках курения и о том, как эти риски влияют на них ", — сказал Петерс.
"Суду не хватает того, что без эмоций мы не можем принимать решения. Нам необходимо иметь представление о собираемой информации, чтобы чувствовать мотивацию к действию.
Эти графические предупреждения помогли людям более тщательно обдумать риски и больше их учитывать."
В исследовании приняли участие 244 взрослых, которые выкуривали от 5 до 40 сигарет каждый день.
Участникам были предоставлены сигареты предпочитаемой марки на четыре недели в модифицированных упаковках. На всех посылках были одинаковые текстовые сообщения, например «Сигареты вызывают смертельное заболевание легких."Некоторые участники получили пакеты только с этими сообщениями.
Некоторые получили пачки с текстовыми предупреждениями плюс одно из девяти графических, несколько тревожных изображений, показывающих опасность курения. Третья группа получила простой текст и изображение, а также дополнительный текст с подробным описанием того, как каждая сигарета связана с риском.
Участники возвращались в лабораторию каждую неделю, чтобы получить дополнительные сигареты и ответить на опросы о своем опыте использования новой упаковки.
Результаты показали, что курильщики, у которых были предупреждающие надписи с графическими этикетками, с большей вероятностью, чем те, кто получил только текстовые предупреждения, сообщили, что упаковка ухудшила их отношение к курению.
Они также были более склонны читать или внимательно изучать информацию на этикетках с предупреждениями, и они лучше запоминали, что было на этикетках.
Курильщики, у которых были графические этикетки, также считали предупреждения более достоверными.
"Чувства, вызываемые графическими изображениями, стали центром внимания.
Курильщики более внимательно смотрели на упаковки, и в результате риски для здоровья оказались в центре внимания и привели к более тщательному рассмотрению этих рисков », — сказал Петерс.
Курильщики, просмотревшие графические надписи, также несколько чаще заявляли о своем намерении бросить курить.
«Что касается такой проблемы со здоровьем, как курение, которое вызывает около полумиллиона смертей в год в Соединенных Штатах, даже небольшие последствия могут иметь большое влияние на население», — сказал Питерс.
«Эффект был небольшим, но не маловажным."
Результаты показывают, что предупреждающие надписи с графическими изображениями действительно работают, сказал Эванс.
«Политика, требующая таких этикеток, может снизить количество курящих американцев», — сказала она.