Новый проект является первой попыткой количественно оценить стойкость, которую реклама сигарет и другие пропагандистские сообщения СМИ оказывают на потребителей. Исследование опубликовано в Интернете в Журнале здоровья подростков.Исследователи говорят, что результаты имеют важное значение для политики, ограничивающей рекламу табака, и других усилий, направленных на ограничение употребления табака среди молодежи.
«Мы были удивлены, как долго длилось влияние пропаганды курения», — сказал Стивен Мартино, соавтор исследования и психолог из некоммерческой исследовательской организации RAND. «Результаты показывают, что положительные сообщения в СМИ о курении могут влиять на поведение, даже если возможность курить возникает нечасто».В исследовании приняли участие 134 студента колледжа в Питтсбурге в возрасте от 18 до 24 лет, которым были предоставлены портативные устройства, которые позволили им задокументировать их воздействие на пропагандистские сообщения СМИ во время их обычного распорядка в течение трех недель. Среди участников были как некурящие, так и те, кто курит регулярно или от случая к случаю.После просмотра рекламы или сообщения в поддержку курения участники сообщали о своих намерениях курить и способности отказаться от табака, отвечая на ряд вопросов, таких как: «Как вы думаете, вы попробуете сигарету в ближайшее время?» Портативные устройства также побуждали участников отвечать на эти вопросы в другое время в течение дня, когда они не получали сообщений в поддержку курения.
Этот дизайн исследования позволил исследователям увидеть, как долго эффекты воздействия пропаганды курения могут быть обнаружены в ответах участников на вопросы опроса.Исследователи обнаружили, что после единственного сообщения в СМИ о курении намерения курить сразу же увеличиваются в среднем на 22 процента. Хотя намерения курить уменьшались с каждым днем, они оставались повышенными в течение полных 7 дней.
В то время как исследование было сосредоточено на влиянии единичных сообщений в СМИ в поддержку курения, все участники исследования сообщили, что в течение трехнедельного периода сбора данных подвергались многократным сообщениям в СМИ в поддержку курения. В общей сложности участники сообщили о 1112 контактах с сообщениями в СМИ в поддержку курения во время исследования.
«Наши результаты показывают, что воздействие, которое происходит до того, как влияние предыдущего сообщения« стихнет », может привести к накоплению риска курения в долгосрочной перспективе», — сказал Мартино. «Это может объяснить, почему воздействие этих сообщений СМИ может иметь длительное влияние на отношение и поведение людей к курению».Молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет являются группой с самым высоким уровнем употребления табака, сообщая о том, что показатели курения почти на 50 процентов выше, чем у старшеклассников или взрослых старше 26 лет.Предыдущие исследования документально подтвердили, что около двух третей сообщений в СМИ в поддержку курения происходит в местах продажи табака, таких как мини-маркеты, заправочные станции или продуктовые магазины.
Хотя реклама курения запрещена на телевидении и радио, такая реклама по-прежнему размещается в местах продажи табака, в газетах и журналах, а также в Интернете. Сообщения средств массовой информации в поддержку курения также возникают благодаря позитивному изображению употребления табака в фильмах.
«Предыдущие исследования показали, что более широкое распространение сообщений в СМИ в поддержку курения, будь то в рекламных или развлекательных СМИ, связано с повышенным риском начала или перехода к регулярному употреблению табака среди молодых людей», — сказал Клод М. Сетоджи, ведущий автор. исследования и старший статистик в RAND. «Наше исследование предоставляет доказательства того, как это происходит».