Понимание множества факторов, влияющих на размещение продукта, цену и конкуренцию на местном и глобальном рынках, является серьезной проблемой. Команда итальянских исследователей занялась этим вопросом, используя междисциплинарный подход, сочетающий теорию динамических систем с экономическими открытиями, чтобы предоставить новые экономические идеи, которые могут быть применены в реальных рыночных условиях в хаосе этой недели, от AIP Publishing.В дуополии, такой как Pepsi против Coca-Cola, продукты характеризуются определенным уровнем дифференциации продукта, который воспринимается потребителями, и фирмы могут использовать это для установления цены на свои товары. Однако владельцы компании не обязательно принимают решение о цене на свою продукцию.
В этих фирмах решения могут принимать менеджеры, вознаграждение которых основывается на разнице между прибылью его фирмы и прибыли его конкурирующей компании. Учитывая ограниченную информацию, каждая фирма может выбирать цены на товары и услуги на основе некоторых правил поведения. Следовательно, использование нелинейной модели учитывает поведение дуополии во времени, выявляя несколько интересных явлений, таких как колебания цен, множественные возможные результаты и даже возможность того, что конкурирующие фирмы могут координировать свои действия в долгосрочной перспективе."В то время как в последние несколько десятилетий большое внимание уделялось изучению и развитию нелинейных моделей дуополии в соответствии с поведением, определяющим количество (т.
Е. Фирмы выбирают количество, которое будет производиться и продаваться на рынке), мало внимания уделялось к анализу дуополии, когда фирмы выбирают цену на свою продукцию », — сказал Лука Гори, экономист из Университета Генуи и соавтор статьи. Интерес к этой новой программе исследований, касающихся управленческих фирм, возрос, и настоящее исследование объединяет оба этих аспекта в уникальную структуру.Исследовательская группа, в которую также входили исследователи из Пизанского университета и Университета Мачераты, находящихся в Италии, использовала междисциплинарный подход, сочетающий теорию динамических систем с экономическими открытиями.
Затем результаты анализа и экспериментов были интерпретированы в свете исследуемой экономической системы, поскольку конечная цель работы — предоставить экономическое понимание и политические предложения, которые могут быть применены на реальных рынках. Из-за нелинейности и аналитической сложности модели некоторые результаты были получены путем численного моделирования. Исследователи использовали программное обеспечение MatLab для проведения экспериментов. Несколько итераций с использованием нескольких различных начальных условий привели к получению интересных изображений, которые показывают сложность изучаемой модели, и предоставили новое понимание дуополии.
«Одним из важных результатов нашей работы стало осознание того, что чем больше отношения менеджеров (степень сотрудничества или конкуренции менеджеров) различаются между ними и / или чем больше продуктов воспринимается как дополняющие или заменяющие, тем больше вероятность колебаний в цены, — пояснил Гори, — этот результат показывает, по крайней мере, в случае однородных продуктов, следует ожидать более регулярного поведения экономики ».Эти результаты могут иметь возможное применение в политике дифференциации продуктов.
На реальных рынках степень дифференциации продукта зависит от инвестиций в рекламу, которые, в свою очередь, напрямую влияют на восприятие потребителями степени взаимозаменяемости или взаимодополняемости продуктов. Эти меры имеют значительные долгосрочные последствия для менеджеров, которые получают вознаграждение в соответствии с договорами об относительной прибыли.
Выводы исследования могут помочь компаниям укрепить свои конкурентные позиции и повлиять на рекламные и маркетинговые решения, которые в конечном итоге увеличивают продажи и прибыль.