Хотя предыдущие исследования показали, что опыт приносит больше счастья покупателям, исследование предполагает, что некоторые материальные покупатели — те, кто склонен покупать материальные блага — могут быть исключением из этого правила. Подробное описание исследования приводится в статье, которая будет опубликована в июньском выпуске Journal of Research in Personality.«Всем говорили, что если вы потратите деньги на жизненный опыт, это сделает вас счастливее, но мы обнаружили, что это не всегда так», — сказал Райан Хауэлл, доцент психологии в SF State и соавтор книги. учиться. «Чрезвычайно состоятельные покупатели, которые составляют около трети всего населения, как бы застряли. Они не очень довольны ни той, ни другой покупкой».
Исследователи обнаружили, что когда материальные покупатели приобретают жизненный опыт, они не становятся счастливее, потому что покупка, скорее всего, не соответствует их личным качествам и ценностям. Но если они тратят деньги на материальные ценности, им тоже не лучше, потому что другие могут критиковать или смотреть свысока на их выбор.«Я фанат бейсбола. Если вы скажете мне:« Пойди, потратите деньги на жизненный опыт », и я куплю билеты на бейсбольный матч, это будет соответствовать тому, кто я есть, и, вероятно, сделает меня счастливым», — сказал Хауэлл. «С другой стороны, я не большой музейный парень.
Если бы я купил билеты в художественный музей, я бы потратил деньги на жизненный опыт, который кажется правильным выбором, но потому что это не соответствует моему мнению. личность, от этого я не стану счастливее ".Хотя связь между покупками, приобретенными на собственном опыте, и счастьем была хорошо продемонстрирована, Хауэлл сказал, что в нескольких исследованиях изучались типы людей, которые не получают никаких преимуществ.
Для этого он и его коллеги опросили покупателей, чтобы выяснить, есть ли какие-либо факторы, ограничивающие повышение счастья от покупок на собственном опыте. Исследователи обнаружили, что те, кто склонен тратить деньги на материальные вещи, не сообщали об улучшении счастья от покупок на опыте, потому что эти покупки не давали им повышенного чувства «самовыражения» — веры в то, что они купили что-то, что отражает их личность.«Результаты показывают, что неправильно говорить всем:« Если вы потратите деньги на жизненный опыт, вы станете счастливее », потому что вам нужно принимать во внимание ценности покупателя», — сказал Цзя Вэй Чжан, ведущий автор. исследования и аспирант Калифорнийского университета в Беркли, который проводил исследование с Хауэллом во время учебы в SF State.
По словам Чжана, причины, по которым кто-то может купить жизненный опыт, не отражающий его или ее личность, включают желание вписаться или проводить время с другими. И исследователи обнаружили, что покупатели материальных ценностей чувствуют себя ближе к друзьям или семье после покупки на собственном опыте. Однако этого чувства близости было недостаточно, чтобы противостоять отсутствию самовыражения и, следовательно, обеспечить прилив счастья.
«Есть много причин, по которым кто-то может что-то купить, — сказал Хауэлл, — но если причина в том, чтобы добиться максимального счастья, лучшее, что может сделать этот человек, — это приобрести жизненный опыт, соответствующий его личности».