Открытие того, как кто-то может произвести положительное первое впечатление, — важная область исследования, поскольку она играет важную роль в формировании отношений. Часто это зависит от внешнего вида и от того, придерживается ли кто-то социальных норм или нет. Такие впечатления производятся в мгновение ока, но не всегда верны.
Благодаря так называемому "эффекту ореола" люди проявляют теплоту по отношению к другим, обладающим положительными характеристиками, такими как красота. «Эффект дьявола» или «эффект негативного ореола» вступает в игру, когда люди предполагают, что другие обладают так называемыми «плохими» характеристиками, основанными на таких чертах, как непривлекательность..
Гибсон и Гор проверили, как сочетаются уровни привлекательности и соответствия социальным нормам, чтобы влиять на восприятие мужчин 170 студентками колледжа.
Два мужских лица — одно привлекательное, другое — не имеющее схожих черт — были объединены в пары в двух письменных сценариях. В одном мужчина совершил серьезное социальное «нет-нет», в другом — нет.
Исследователи обнаружили, что то, нарушил ли мужчина социальные нормы, было гораздо больше неприятностей, чем то, был ли он непривлекателен. Обычно женщины по-разному относятся к простому мужчине, который придерживается правила.
Однако, если тот же самый гадкий утенок выходит за рамки правильного или неправильного, в игру вступает усиленный или «двойной» эффект дьявола. Тогда его рассматривают в крайне негативном свете, гораздо больше, чем было бы, если бы он был красив.
«К непривлекательному мужчине до определенного момента допускаются; его непривлекательность — это нормально, пока он не ведет себя плохо», — говорит Гибсон.
Эффект ореола и дьявола часто проявляется, когда люди просматривают профили других людей на сайтах знакомств. Основываясь на своих результатах, Гибсон и Гор считают, что непривлекательные мужчины, которые предоставляют необычную или тревожную информацию в своих профилях, могут не получить второго взгляда от женщин. Это не относится к Adonis, публикующему ту же информацию, или к непривлекательным, которые не нарушают эти нормы. В судебной системе непривлекательные обвиняемые также, как известно, получают более суровые наказания, чем более привлекательные, даже если они совершили одно и то же преступление.
"Человек, который предстал перед судом, уже доказал, что тем или иным образом нарушил социальные нормы. Если он также непривлекателен, усиленный эффект дьявола может привести к большему штрафу или приговору, так как это может повлиять на то, насколько негативно присяжные относятся к нему, и, как следствие, на степень, в которой они считают его виновным в преступлении », — объясняет Гор.