В течение некоторого времени ученые и правозащитники признавали важность знаменитостей для общественного здравоохранения. Может ли разоблачение Шина, пусть и трагическое, привлечь внимание страны к профилактике ВИЧ и ВИЧ, что принесет важную пользу общественному здравоохранению??
Новое исследование под руководством Джона В. Айерс — только что опубликованный Журналом Американской медицинской ассоциации (JAMA) Internal Medicine, показывает, что после раскрытия Чарли Шина информации о ВИЧ и профилактике ВИЧ в местных новостях было зафиксировано рекордное количество запросов о ВИЧ и поисков в Google.
«Раскрытие информации Чарли Шина стало потенциальным потрясением для профилактики ВИЧ в Соединенных Штатах», — сказал Айерс.
Выявление тенденций
Команда опиралась на общедоступные архивы тенденций в СМИ, используя Bloomberg Terminal и Google Trends, чтобы описать меры по профилактике ВИЧ и ВИЧ с 2004 года.
Сосредоточившись на часах после раскрытия информации Шина, команда отслеживала новостные сообщения, в которых упоминались запросы о ВИЧ и поисковые запросы Google из США, разбитые на четыре категории: ВИЧ (все запросы с использованием «ВИЧ»), презервативы (все запросы с использованием «презерватив» или «презервативы» ), Симптоматика ВИЧ (все запросы со словами «симптом», «симптомы» или «признаки» и «ВИЧ») и тестирование на ВИЧ (все запросы с «тест», «тесты» или «тестирование» и «ВИЧ»).
«Эта стратегия больших данных позволила нам бесплатно дать формирующую оценку потенциального воздействия раскрытия Чарли Шина ВИЧ-положительной информации», — сказал Бенджамин Альтхаус, научный сотрудник Института моделирования заболеваний и Института Санта-Фе и архитектор данных. исследования. "Мы можем напрямую оценить распространение средств массовой информации среди населения и то, как население ищет информацию, основываясь на времени и содержании их поисковых запросов в Google."
День раскрытия информации Шина совпал с увеличением на 265 процентов новостных сообщений с упоминанием ВИЧ (97 процентов из которых также упомянули Шина), архивированных на терминале Bloomberg, хотя количество новостных сообщений, связанных с ВИЧ, исторически сокращалось. Еще 6500 историй были опубликованы только в Новостях Google.
Таким образом, раскрытие информации Шином стало одним из первых процентов исторических событий в СМИ, связанных с ВИЧ.
Раскрытие Шина также соответствовало наибольшему количеству связанных с ВИЧ поисков в Google, когда-либо зарегистрированных в Соединенных Штатах за один день. Около 2.На 75 миллионов запросов в Google больше, чем ожидалось, исходя из предыдущих тенденций, включая термин ВИЧ в день раскрытия информации Шина, причем 1.На 25 миллионов запросов больше, чем ожидалось, включая запросы о презервативах, симптомах ВИЧ или тестировании на ВИЧ; после корректировки на изменения в общем объеме поиска и исторических тенденциях.
В относительном выражении все поисковые запросы о ВИЧ были на 417 процентов выше, чем ожидалось в день раскрытия информации о Шине.
Количество запросов на презервативы (например, «купи презервативы») увеличилось на 75 процентов. Количество поисков по симптомам ВИЧ (например, «признаки ВИЧ») и тестированию на ВИЧ (например, «поиск результатов тестирования на ВИЧ») увеличилось на 540 и 214 процентов, соответственно, в день раскрытия информации о Шине, и оставалось выше в течение трех дней.
Проблема общественного здравоохранения
«Хотя никого нельзя принуждать к раскрытию своего ВИЧ-статуса и все диагнозы трагичны, раскрытие информации Шином может принести пользу общественному здравоохранению, потенциально помогая многим больше узнать о ВИЧ и профилактике ВИЧ», — сказал Айерс.
Этот потенциал возникает сразу после исторического снижения осведомленности о ВИЧ и профилактики ВИЧ в стране. Всего за две недели до раскрытия информации Шина Том Фриден, директор Центров по контролю и профилактике заболеваний, публично оплакивал состояние внутреннего контроля над ВИЧ. Из более чем 1.2 миллиона человек в США живут с ВИЧ, почти каждый восьмой не знает о своем ВИЧ-положительном статусе.
«Раскрытие Шина может стать важным событием для немедленного повышения общественного сознания в отношении ВИЧ и сделать сообщения общественного здравоохранения о ВИЧ гораздо более заметными, — сказал Сет Ноар, профессор Университета Северной Каролины, эксперт по кампаниям в СМИ по профилактике ВИЧ и соавтор учиться.
"Раскрытие информации о знаменитостях не новость для ВИЧ, и Рок Хадсон и Мэджик Джонсон служат в качестве достойных внимания примеров. Тем не менее, раскрытие информации Шином могло быть другим », — сказал Эрик Лис, студент факультета медицинской коммуникации Калифорнийского университета в Сан-Диего и соавтор исследования. "Интернет 2.0 может усилить влияние Шина », — добавил Лис.
«С Шином, в отличие, например, от Мэджик Джонсон, у нас в карманах есть смартфоны, которые мы можем легко использовать, чтобы узнать о ВИЧ за считанные секунды с помощью одного поиска или щелчка мышью», — сказал Лис.
"В то же время социальные сети могут расширить эффект раскрытия информации Шина за пределы первоначальной телетрансляции, поскольку сети формируются вокруг знаменитостей."
«К сожалению, сообщество общественного здравоохранения, возможно, промахивается», — добавил Айерс. "Мне неизвестно о каких-либо крупных просветительских кампаниях по ВИЧ, в которых раскрытие информации Шина используется для работы с общественностью."
«Шин — противоречивая фигура, и невероятно сложно сформулировать сообщения общественного здравоохранения вокруг личности, поведение которой, в отличие от любого человека, не являющегося знаменитостью, или меня, иногда может противоречить науке общественного здравоохранения», — сказал Айерс.
По словам Марка Дредзе, научного сотрудника Bloomberg LP, доцента-исследователя Университета Джона Хопкинса и соавтора исследования, само противоречие заслуживает дополнительного изучения, чтобы оставаться в авангарде публичных дебатов. «Общественное здравоохранение может использовать и расширить наш подход для дальнейшего мониторинга тенденций, связанных с ВИЧ, и реагировать на эти изменения почти в реальном времени."
Тем не менее, команда отмечает, что раскрытие информации Шина уже принесло огромную пользу общественному здравоохранению. «Необходимо сделать больше, чтобы эффект Чарли Шина стал более сильным и долговременным», — заключил Айерс.