«Бюджетирование дает очень четкое представление о том, сколько вы должны потратить, что затрудняет обман, заставляя вас думать, что вы можете сделать больше, чем вы можете. Это заставляет вас идти на компромиссы раньше, пока ситуация не стала слишком ужасной», — пишут авторы Филип М. Фернбах, Кристина Кан и Джон Линч младший (все Университет Колорадо).Авторы делят потребителей на специалистов по планированию эффективности и специалистов по планированию приоритетов.
Специалисты по планированию эффективности пытаются растянуть ресурсы, используя купоны, покупая пакетами или делая все покупки за одну поездку. С другой стороны, специалисты по приоритетному планированию идут на прямой компромисс в отношении того, что они будут покупать или куда они пойдут, сокращая лишние предметы и останавливаясь перед выходом из дома.В одном исследовании одна группа потребителей, отправляющихся в отпуск, составляла бюджеты перед поездкой и отслеживала свои расходы, а другая группа этого не делала. После поездки обе группы попросили рассказать, как они управляли своими финансами во время поездки.
Потребители, которые заранее составили бюджет, сообщали о более приоритетном планировании и меньшем количестве дисфункциональных форм поведения, таких как чрезмерные траты и импульсивные покупки.То, от чего вы решите отказаться, часто так же важно, как то, насколько усердно и эффективно вы работаете для достижения цели. К сожалению, слишком часто на ум приходит расстановка приоритетов, когда уже слишком поздно.
Потребители должны помнить об этом и не попадаться в ловушку эффективности. Эффективность может казаться правильной в данный момент, но она контрпродуктивна, если достигается за счет более важных приоритетов.
«Наши результаты служат руководством для людей, которые хотят улучшить планирование своего времени и денег. Вам следует составлять бюджеты и делать трудный выбор как можно раньше и чаще.
Если вы оказались в затруднительном положении, побороть склонность к дисфункциональной реакции. Выберите лучшее того, что кажется плохими вариантами по сравнению с вашими первоначальными целями, и выполнить то, что вы можете, с максимальной эффективностью », — заключают авторы.