Выводы сделаны на фоне дебатов о том, может ли закон о введении простой упаковки для сигарет в Англии и Уэльсе вступить в силу в 2016 году. В прошлом месяце министры заявили, что депутатов попросят проголосовать по плану перед майскими всеобщими выборами после серии общественных консультаций по этому вопросу.
В экспериментах курильщикам приходилось выбирать между нажатием клавиши, которая может приносить сигареты, или клавиши, которая может приносить шоколад, и не были уверены в том, какая клавиша с наибольшей вероятностью окупится в каждом испытании. Непосредственно перед тем, как участники сделали каждый выбор, им предъявляли либо изображение фирменной пачки сигарет, либо изображение простой пачки сигарет, либо ничего.
Результаты показали, что, в то время как фирменные упаковки увеличивали вероятность того, что участники сделают выбор сигареты на 10% по сравнению с тем, когда ничего не было предъявлено, простые упаковки этого не сделали. Подразумевается, что простые пачки менее эффективны для побуждения курильщиков к покупке сигарет по сравнению с пачками брендов.
Доцент Ли Хогарт, ведущий автор исследования из Университета Эксетера, пояснил: «Ключевым выводом было то, что простые пачки сигарет примерно на 10% реже побуждали участников сделать выбор табака по сравнению с пачками с маркой. Фактически, простые пачки не способствовали большему выбору табака, чем когда ничего не было представлено.
Эти результаты экспериментально подтверждают идею о том, что внедрение простой упаковки может снизить закупку или потребление табака."
Однако исследователи также советуют с осторожностью интерпретировать эти результаты.
Как объяснил профессор Маркус Мунафо, соавтор исследования из Бристольского университета: «Экспериментальная процедура только смоделировала способность стимулов от упаковки способствовать выбору сигарет. В естественной среде на курение может влиять целый ряд факторов, включая отказ от табака, присутствие других людей, курящих, время суток и т. Д. Неясно, в какой степени простая упаковка снизит курение, когда играют роль эти другие факторы."
Доцент Хогарт добавил: «Наше исследование показало, что при некоторых обстоятельствах простая упаковка может снизить склонность к поиску сигарет.
Лица, определяющие политику, должны учитывать, какое значение следует придавать этому наблюдению при рассмотрении потенциальных плюсов и минусов внедрения простой упаковки в качестве национальной политики."
Соавтор доктор Оливия Мейнард получила премию Совета по экономическим и социальным исследованиям за свое докторское исследование простой упаковки.
Д-р Мейнард пояснил: «В ходе текущего лабораторного исследования было проверено, может ли простая упаковка повлиять на поведение, связанное с потреблением табака. Наши предыдущие исследования в этой области использовались для информирования о политике борьбы против табака как в Великобритании, так и на международном уровне. Мы надеемся, что высококачественные экспериментальные исследования такого рода могут внести значительный вклад в важные политические дебаты."