Но новое исследование Мичиганского университета показывает, что использование этих слов может иметь непреднамеренный негативный эффект.
Дэвид Хаузер, докторант университета психологии и его коллега Норберт Шварц из Университета Южной Калифорнии, обнаружили в трех исследованиях, что использование метафорического языка, связывающего рак с врагом, значительно снижает степень, в которой люди рассматривают поведение, предотвращающее рак.
«Слушать метафорические высказывания достаточно, чтобы изменить то, как мы думаем о концепции», — сказал Хаузер, ведущий исследователь исследования. «Когда мы слышим фразу« выиграть битву с раком », это заставляет нас думать о раке, как о враге, с которым мы ведем войну."
Эти метафоры подчеркивают силу и агрессивные действия по отношению к врагу. Тем не менее, основная часть действий по профилактике рака, таких как ограничение потребления алкоголя, соленой пищи и курения, связана с ограничениями и сдерживанием.
По словам исследователей, ни один из них не вписывается в метафору врага, пропагандирующую силу и агрессию.
«Следовательно, враждебные метафоры принижают значение этого подмножества полезных профилактических форм поведения и подрывают готовность людей участвовать в них», — сказал он.
В одном исследовании авторы попросили участников перечислить способы предотвращения рака, которые они хотели бы предпринять. Для одной группы участников запрос содержал метафоры, связывающие рак с врагом («Что бы вы сделали, чтобы бороться с развивающимся раком??").
Для второй группы запрос не содержал метафор. Группа, столкнувшаяся с метафорой врага, перечислила значительно меньшее количество профилактических действий, связанных с ограничениями.
«Это говорит о том, что простое видение военных метафор для рака уменьшает степень, в которой такое поведение приходит в голову», — сказал Хаузер.
В другом исследовании 313 участников прочитали один из двух отрывков с информацией о здоровье о колоректальном раке. Один отрывок содержал метафоры, связывающие рак с врагом («Эта болезнь включает в себя восстание врага аномального роста клеток в толстой кишке."), тогда как второй отрывок не содержал вражеских метафор.
Затем участники оценили степень, в которой они намеревались участвовать в различных профилактических, скрининговых и лечебных формах поведения.
Те, кто читал отрывок из метафоры врага, имели меньше намерений участвовать в профилактическом поведении, связанном с ограничениями (например, ограничивать потребление красного мяса или чрезмерное употребление алкоголя), чем участники, которые читали второй отрывок.
«Враждебный метафорический язык для рака уменьшает намерения людей использовать эти типы профилактического поведения», — сказал Шварц. "Важно отметить, что эти негативные эффекты враждебных метафор на профилактическое поведение не сопровождаются положительным влиянием на намерения проводить скрининг или лечение."
Метафоры войны и врага — самые распространенные метафоры рака, встречающиеся в научной журналистике, и они пронизывают общественный дискурс о болезни.
«Борьба и битва на самом деле являются одними из 10 лучших глаголов, используемых для описания рака», — сказал Хаузер. "Постоянного воздействия даже незначительных метафорических высказываний может быть достаточно, чтобы враждебные метафоры рака оказали мощное влияние на общественное здоровье — с неприятными побочными эффектами."
Результаты опубликованы в январском выпуске бюллетеня Personality and Social Psychology Bulletin.