Результаты нового исследования с участием Университета штата Колорадо, опубликованного в Интернете в журнале Consumer Psychology, показывают, что дети реагируют на кажущуюся массу тела героев мультфильмов, таких как метко названная Гримаса, круглое, любящее молочные коктейли существо, созданное рестораном McDonald’s. в 1970-е гг.Исследование показало, что дети склонны воспринимать яйцевидные или яйцевидные символы как лишние, даже если эти существа являются воображаемыми.
«Поскольку подобное исследование является новым — рассмотрение детей и стереотипы, особенно в отношении героев мультфильмов, — мы не были уверены, будут ли дети знать о нормах собственного веса», — сказала Маргарет К. Кэмпбелл, профессор маркетинга в школе CU-Boulder’s Leeds School of Бизнес и ведущий автор исследования. «Но удивительно, что они применяют типично человеческие стандарты к мультяшным существам — существам, для которых нет реальной основы».Кроме того, согласно исследованию, наблюдение за яйцевидными героями мультфильмов может побудить детей есть больше нездоровой пищи.«Они имеют тенденцию есть почти вдвое больше вкусной еды, чем дети, которые воспринимают более здоровых персонажей из мультфильмов или вообще не едят», — сказал Кэмпбелл.
Однако склонность есть больше нездоровой пищи уменьшилась, когда дети, участвовавшие в исследовании, впервые получили возможность применить свои ранее полученные знания о здоровье. То есть, прежде чем посмотреть на овального мультяшного персонажа и затем пройти тест на вкус печенья, у детей были активированы знания о здоровье, когда их попросили выбрать самый здоровый вариант, представленный шестью парами картинок и слов, — например, засыпать или засыпать. просмотр телевизора, газировка против молока и игра в помещении вместо игры на улице, что привело к меньшему потреблению печенья.
«Это ключевая информация, которую мы должны продолжить изучать», — сказал Кэмпбелл. «Дети не обязательно опираются на предыдущие знания, когда они принимают решения. Но, возможно, если мы сможем помочь активизировать их знания о здоровье с помощью викторины, так же, как они собираются выбрать обед в школе, например, они» Я выберу более питательные продукты ".
Кеннет Мэннинг, профессор маркетинга Государственного университета Колорадо; Бриджит Леонард, аспирантка CU-Boulder на момент исследования, а ныне доцент кафедры маркетинга Университета Индианы и Университета Пердью в Форт-Уэйне; и Ханна Мэннинг, студентка CSU, были соавторами статьи.Результаты, полученные от чуть более 300 участников в трех возрастных группах в среднем 8, 12 и 13 лет, имеют значение для маркетологов, а также родителей, ориентирующихся в мире, где дети сталкиваются с героями мультфильмов в различных средствах массовой информации, от книг до графики. романы, телешоу, видеоигры, фильмы и многое другое.
«Я бы хотел, чтобы компании стали более ответственно подходить к выбору собственного маркетинга», — сказал Кэмпбелл. «Я думаю, что для родителей важно знать, что они должны думать о том, как они могли бы связать еду с развлечениями для детей — например, в форме знакомства с героями мультфильмов — вместо того, чтобы связывать еду с питанием и семьей. состав."По словам Кэмпбелла, бренд Kellogg является примером компании, которая ответственно изменила имидж одного из своих мультипликационных персонажей.
По ее словам, несколько лет назад тигр Тони стал стройнее и атлетичнее, что может связать персонажа с идеями более здорового питания, а не с идеями употребления в пищу большого количества сладких хлопьев.