"Это может показаться очевидным. Но наше исследование — первое, в котором сравниваются общие меры самоконтроля с так называемыми предметно-ориентированными мерами самоконтроля », — пишут авторы исследования Келли Л. Хоуз (Университет Вандербильта), Скотт В. Дэвис (Техасский университет A&M) и Утпал М. Дхолакия (Университет Райса). "И мы обнаружили, что специфические для предметной области меры позволяют лучше прогнозировать поведение потребителей, когда речь идет о влиянии налогов или нормативных актов, направленных на поощрение или противодействие определенному поведению."
Исследователи-потребители обычно используют либо общую меру самоконтроля, либо меру, зависящую от предметной области, но без объяснения или защиты выбранной меры. Хос, Дэвис и Дхолакия намеревались выяснить, какая мера самоконтроля наиболее подходит для данного контекста.
С этой целью они провели пять исследований, в которых измеряли самоконтроль в отношении двух конкретных форм поведения: еды и покупок. В конечном итоге авторы рекомендуют конкретный подход к измерению самоконтроля в конкретной предметной области, подход, который адаптирует существующую общую меру к конкретному контексту.
«Подход, который мы здесь используем, можно адаптировать для оценки индивидуального самоконтроля в других областях, таких как тайм-менеджмент, потребление алкоголя и т. Д. Независимо от того, заинтересован ли человек в тратах, еде или другом самоконтролируемом поведении, большая последовательность в оценке индивидуальных различий будет способствовать как теоретическому продвижению, так и тестированию и открытию эффективных вмешательств в будущих исследованиях », — пишут авторы.