Исследователи из Института исследований табака и политических исследований в рамках Truth Initiative Шредера оценили более 4200 молодых людей (в возрасте от 18 до 34 лет) и влияние случайного распределения рекламы электронных сигарет на восприятие, намерения и последующее использование. Примерно 6% молодых людей, которые никогда раньше не пробовали электронные сигареты, сделали это через шесть месяцев наблюдения; Показ рекламы был связан с большей вероятностью испытания электронных сигарет при последующем наблюдении (3,6% подвергшихся воздействию против 1,2% неэкспонированных) у тех, кто никогда не употреблял сигареты и электронные сигареты.
Показ рекламы также был связан с большим желанием попробовать электронную сигарету (18,3% против 11,3%) в полной выборке.Расходы на продвижение электронных сигарет по всем каналам средств массовой информации быстро выросли с 2010 года. Поскольку на электронные сигареты не распространяются те же правила, что и на сигареты и бездымные табачные изделия, производители электронных сигарет получили возможность рекламировать свою продукцию через телевидение, радио и т.д. спонсорство спортивных и развлекательных мероприятий.
Эта возросшая и далеко идущая реклама произошла одновременно с увеличением доступности электронных сигарет в различных заведениях, от табачных магазинов до аптек.«Наше исследование — первое рандомизированное контролируемое исследование, показывающее, что принудительное воздействие рекламы электронных сигарет оказывает влияние на долгосрочное испытание электронных сигарет у небольшого числа тех, кто никогда не употреблял их», — сказал Андреа Вилланти, ведущий автор исследования. «Эти результаты подчеркивают потенциальное влияние неограниченной рекламы электронных сигарет на повышение интереса и пробуждение электронных сигарет у молодых людей».