В исследовании, готовящемся к публикации в журнале Management Science, ежегодно отмечается рост количества новых продуктов на рынке потребительских товаров. Например, только в 2010 году производители США представили более 150 000 новых продуктов.
Из них более 90 процентов были расширением существующих фирменных продуктов.«Эти новые продукты могут быть расширением ассортимента, например, когда Pepsi представляет другой тип газировки, например Pepsi Lime, или расширением бренда, например, когда бренд зубной пасты, такой как Crest, представляет продукт для полоскания рта», — говорит соавтор исследования Дебабрата Талукдар, доктор философии. , профессор маркетинга Школы менеджмента UB.
«Учитывая значительные инвестиции и высокий процент неудач при запуске расширений продуктов, более глубокое понимание влияния этих стратегий развития бренда может быть очень ценным», — добавляет Талукдар.В исследовании было проанализировано 155 новых расширений продуктов, представленных на 20 рынках в США.
Исследователи изучили рыночные характеристики новых продуктов и влияние, которое их внедрение на рынок оказало на их родительские бренды.«Мы обнаружили, что расширение бренда дает положительный общий доход», — говорит соавтор исследования Рам Безавада, доктор философии, доцент кафедры маркетинга Школы менеджмента UB. «Кроме того, суббрендинг, при котором новое название бренда используется для того, чтобы помочь потребителям отличаться от родительского бренда, такого как Gillette Mach3, генерирует более высокие доходы для типичного расширения бренда».В прошлых исследованиях изучались эффекты внедрения новых расширений продукта, но не оценивалось совокупное влияние этих эффектов на рынок в различных стратегиях развития бренда и не учитывалось стратегическое решение о внедрении расширения.
Объем и подход к анализу этого исследования позволяют производителям лучше представить новые расширения продуктов и управлять ими.Безавада и Талукдар работали над исследованием с Виджаем Ганешем Харихараном, доцентом кафедры маркетинга факультета экономики бизнеса Школы экономики Эразмус.