Исследование показывает, что миллениалы потребляют новости и информацию совершенно иначе, чем предыдущие поколения. Вопреки распространенному мнению, они следят за новостями, которые обычно называют «традиционными» или «жесткими», а также за историями, которые связывают их с хобби, культурой, работой и развлечениями. Это исследование было проведено совместно Американским институтом прессы и Центром исследований по связям с общественностью Associated Press-NORC.
«Это второе проведенное нами исследование, которое бросает вызов некоторым общепринятым представлениям о новостях в цифровую эпоху», — сказал Том Розенштиль, исполнительный директор Американского института прессы. "Этот анализ показывает, что по ряду показателей первое цифровое поколение очень активно.
Во всяком случае, огромная роль социальных сетей, похоже, оказывает расширяющее, а не сужающееся влияние на осведомленность этого поколения."
Среди результатов исследования:
69 процентов миллениалов сообщают, что получают новости хотя бы один раз в день — 40 процентов — несколько раз в день.
Миллениалы говорят, что они получают новости по разным причинам, включая довольно равномерное сочетание гражданских мотивов (74 процента), потребностей в решении проблем (63 процента) или социальных факторов (67 процентов), таких как разговоры об этом с друзьями.
Вопреки идее о том, что социальные сети создают поляризационный «пузырь фильтров», подвергая людей лишь узкому кругу мнений, 70 процентов миллениалов говорят, что их каналы в социальных сетях состоят из разнообразного сочетания точек зрения, равномерно смешанных между теми, которые похожи на и отличается от их собственного. Еще 16% заявили, что их каналы содержат в основном точки зрения, отличные от их собственной.
И почти три четверти из тех, кто сталкивался с разными взглядами (73 процента), сообщают, что они изучают мнения других, по крайней мере, время от времени, причем четверть утверждают, что делают это всегда или часто.
Facebook стал почти повсеместной частью цифровой жизни миллениалов. Facebook занял первое место по 24 отдельным новостным и информационным темам. 1 или нет.
2 шлюз, чтобы узнать о 20 из них.
Хотя миллениалы хорошо оснащены, это неправда, что они постоянно на связи. Более 90 процентов взрослого населения в возрасте от 18 до 34 лет имеют собственные смартфоны, а половина — планшеты.
Но только половина (51 процент) говорят, что они в сети большую часть или весь день.
«Для многих миллениалов новости являются частью их социального потока, и большинство видят в них приятное или интересное занятие», — сказал Тревор Томпсон, директор AP-NORC Center. "Вполне возможно, что просмотр новостей в определенное время дня в определенные периоды скоро уйдет в прошлое, учитывая, что новости теперь вплетены в связанные жизни многих миллениалов."
Об опросе
Это исследование было проведено Media Insight Project в сотрудничестве между Американским институтом прессы и Центром исследований по связям с общественностью AP-NORC.
Он включал два компонента: количественный опрос миллениалов по всей стране и качественные интервью и последующие упражнения с небольшими группами друзей миллениалов в Чикаго, штат Иллинойс; Сан-Франциско и Окленд, Калифорния; и в Университете Мэри Вашингтон во Фредериксбурге, Вирджиния. Опрос проводился с 5 января по 2 февраля 2015 года и охватил 1046 взрослых по всей стране в возрасте от 18 до 34 лет. Набор в исследование был проведен через общенациональную вероятностную телефонную выборку, а основная часть анкеты была заполнена онлайн.
Допустимая погрешность +/- 3.8 процентных пунктов. Полное описание методологии исследования можно найти в конце отчета.
Правильное описание авторства обзора следующее: Это исследование было проведено совместно Американским институтом прессы и Центром исследований по связям с общественностью Associated Press-NORC.