Как пользователи мобильных устройств, возможно, уже заметили, многие крупные бренды, включая Burberry, Ace Hardware, Taco Bell, Delta Airlines и Farmers Insurance, в настоящее время проводят рекламные акции на основе погодных условий. Более 200 человек стали партнерами компании Weather Channel в области целевой рекламы и рекламных акций.
Исследование «Солнечно, дождливо и облачно с возможностью эффективной рекламы с мобильных устройств» было проведено Чэньси Ли из Университета Бейхан, Сюэминь Ло из Университета Темпл, Чэн Чжан из Университета Фудань и Сяои Ван из Университета Чжэцзян. Авторы изучили наборы данных полевых экспериментов с мобильными платформами (SMS и APP) по двум цифровым продуктам (потоковое видео и чтение электронных книг) у более чем шести миллионов мобильных пользователей в 344 городах Китая. Они одновременно отслеживали погодные условия как по дням, так и по часам в этих городах, уделяя особое внимание солнечной, облачной и дождливой погоде.
Авторы обнаружили, что в целом реакция потребителей на мобильные рекламные акции составила 1.В 2 раза выше и происходило на 73 процента быстрее в солнечную погоду, чем в пасмурную погоду.
Однако во время дождя эта реакция была .В 9 раз ниже и на 59% медленнее, чем в пасмурную погоду. Погода лучше, чем вчера и погода лучше, чем прогнозировалась, вызывают больше откликов о покупках. Хорошее отклонение от ожидаемой дождливой или пасмурной погоды с относительно редкими солнечными лучами значительно повышает реакцию покупателей на мобильные рекламные акции.
Кроме того, по сравнению с нейтральным тоном, негативный тон профилактического рекламного контента вредит первоначальному ускорению продвижения, вызванному солнечным светом, но улучшает первоначальное падение рекламы, вызванное дождем. Авторы также исключили возможность того, что результаты могут возникнуть исключительно из-за различного поведения мобильного использования в разных погодных условиях. Их результаты также учитывали влияние отдельных мест, температуры, влажности, видимости, атмосферного давления, точки росы, ветра и времени суток.
"Очевидно, что, хотя бренд-менеджеры не могут контролировать погоду-мать, наши выводы нетривиальны, потому что они предполагают, что бренды могут использовать релевантную местную информацию о погоде в мобильных рекламных акциях.
Фирмам следует использовать рекламный текст в предупредительном тоне в дождливые дни и простой рекламный текст нейтрального тона в солнечные дни, чтобы получить большую отдачу от вложенных средств », — сказал Ли.
«Учитывая, что потребители в настоящее время завалены нерелевантной рекламой на своих личных мобильных устройствах и маленьких экранах, и их раздражает, для маркетологов эти результаты означают новые возможности анализа данных клиентов для более эффективного мобильного таргетинга на основе погодных условий», — добавил Луо.
