«Никотин вызывает сильную зависимость, и остается много вопросов о безопасности электронных сигарет. Подростки в Соединенных Штатах регулярно сталкиваются с рекламой электронных сигарет, в которой фигурируют знаменитости, рекламирующие электронные сигареты как более разумную альтернативу, которую вы можете использовать практически где угодно, не чувствуя вины и не затрагивая окружающих вас людей », — сказал Мэтью Фаррелли, доктор философии.D., главный научный сотрудник РТИ. "Наши результаты показывают, что телевизионная реклама электронных сигарет успешно убеждает подростков попробовать новые продукты, которые они продвигают."
Эти результаты, опубликованные в Американском журнале профилактической медицины, последовали за последним публичным семинаром FDA, состоявшимся в начале июня, на котором обсуждались последствия электронных сигарет для общественного здравоохранения. В апреле прошлого года FDA предложило правило, которое наделит агентство полномочиями регулировать электронные сигареты как табачные изделия и запретить их продажу детям в возрасте до 18 лет.
Тем не менее, хотя обычная реклама сигарет была запрещена на телевидении с 1971 года, это новое правило не ограничивает любую рекламу электронных сигарет.
Согласно недавнему исследованию CDC, использование электронных сигарет среди старшеклассников утроилось за последний год и теперь даже выше, чем потребление обычных сигарет. В то же время телевизионная реклама электронных сигарет резко выросла, несмотря на вопросы и опасения по поводу их безопасности.
Исследование RTI 2014 года, опубликованное в журнале Pediatrics, показало, что воздействие рекламы электронных сигарет на телевидении среди молодежи увеличилось на 256 процентов с 2011 по 2013 год, а воздействие рекламы электронных сигарет среди молодежи подскочило на 321 процент за тот же период. «Существуют веские доказательства того, что обычная реклама сигарет увеличивает курение среди молодежи, но нет прямых доказательств того, что аналогичный эффект распространяется на рекламу электронных сигарет», — сказал Фаррелли. "Это исследование заполняет этот критический пробел в нашем понимании того, как реклама электронных сигарет влияет на молодежь."
Используя образец 3655 U.S. подростки, которые никогда не использовали электронные сигареты, рандомизированный контрольный эксперимент показал, что подростки, просмотревшие четыре телевизионных рекламы электронных сигарет, сообщили, что вероятность их использования в будущем на 50 процентов выше, чем в контрольной группе. Точно так же группа, увидевшая рекламу, с большей вероятностью выразила положительное отношение к электронным сигаретам — что они крутые, безопасные, веселые, полезные и приятные.
«Неудивительно, что подростки придерживаются этих убеждений, учитывая, что электронные сигареты рекламировались как здоровая и социально приемлемая альтернатива обычным сигаретам с момента выхода на рынок в 2004 году», — сказал Фаррелли. «Хотя отрицательное воздействие сигарет на здоровье твердо установлено, остается много вопросов о безопасности электронных сигарет, которые содержат никотин, но не табак."
По мнению исследователей, никотин вызывает сильное привыкание и отрицательно влияет на развитие мозга подростков, вызывая повышенное беспокойство и депрессию, и может сделать их более восприимчивыми к обычным сигаретам.
Фаррелли предупреждает, что «отсутствие ограничений на рекламу электронных сигарет, которое можно увидеть где угодно, от Comedy Central до Super Bowl, может иметь серьезные последствия для уровня использования электронных сигарет среди подростков и их здоровья."
Предыдущее исследование RTI также показало, что частицы, обнаруженные в парах электронных сигарет, могут вызывать или усугублять острые респираторные заболевания, включая астму и бронхит, у молодежи.
Согласно исследованиям, до 40 процентов частиц, испускаемых электронной сигаретой, могут оседать в самой глубокой области легких подростка.
