Несмотря на их повсеместное распространение, трудно сказать, действительно ли дни осведомленности имеют значение. Это потому, что традиционные методы, такие как телефонные опросы, не могут быть связаны с одним событием, происходящим в один день. Например, недавний обзор дней осведомленности показал, что практически не было доказательств их воздействия.Новое исследование, проведенное профессором Аспирантуры общественного здравоохранения Университета Сан-Диего Джоном У. Эйерсом, только что опубликованное JMIR Public Health and Surveillance, демонстрирует метод выявления влияния дней осведомленности с использованием больших данных и обнаруживает, что по крайней мере один День осведомленности имеет большое значение.
Оценка дней осведомленностиГруппа экспертов в области общественного здравоохранения и информатики измерила влияние Great American Smokeout, одного из самых продолжительных информационных мероприятий, проводимых ежегодно в третий четверг ноября для содействия отказу от курения. С 2009 года команда анализировала новостные сообщения о прекращении курения и твиты, призывающие к отказу от курения, поступающие из Соединенных Штатов, чтобы узнать, было ли услышано и распространено сообщение Great American Smokeout.
Затем они проверили, восприняли ли американцы это сообщение, обратившись к ресурсам, помогающим бросить курить в Google и Википедии, или позвонив по телефонным линиям, предлагающим консультации в режиме реального времени о том, как бросить курить.«Эта стратегия позволила нам наблюдать, как дни осведомленности обычно развиваются как в средствах массовой информации, так и в умах и действиях отдельных людей», — сказал соавтор исследования Бенджамин Альтхаус, научный сотрудник Института моделирования заболеваний и Института Санта-Фе, и ведущий аналитик исследования. «Мы можем отслеживать, как сообщение о прекращении употребления табака распространяется в новостях и социальных сетях, и, в конечном итоге, как общественность реагирует, ища дополнительную информацию о том, как бросить курить».По сравнению с тем, что можно было бы ожидать в обычный день, «Великое американское дымообразование» обычно совпадало с увеличением количества сообщений в новостях о прекращении курения на 61 процент и увеличением количества твитов, призывающих к отказу от курения.
С практической точки зрения, это был второй по величине ежедневный выпуск новостей о прекращении курения за несколько лет, отставая лишь от Нового года.Поисковые запросы Google, связанные с отказом от курения, такие как «помогите бросить курить», как правило, увеличивались на 25 процентов на сайте Great American Smokeout, при этом количество посещений страницы в Википедии о прекращении курения и звонков на телефонные линии обычно увеличивалось на 22 и 42 процента соответственно. Это общественное участие в отказе от курения привело к увеличению количества уникальных поисковых запросов в Google, посещений Википедии и звонков на телефонные линии ежегодно примерно на 61 000 больше, чем ожидалось.Дни повышения осведомленности«Великое американское дымообразование оказывает значительное влияние, которое намного превзошло наши ожидания от дней осведомленности», — сказал Айерс. «Но не менее важно то, что наше исследование показывает, как мы можем быстро и эффективно оценивать сотни дней осведомленности, многие — впервые».
Ли Вестмаас, ученый из Американского онкологического общества и соавтор исследования, добавил, что недавно появившиеся данные означают, что дни осведомленности могут иметь еще большее влияние в будущем.«The Great American Smokeout — один из старейших и наиболее известных дней осведомленности в стране», — сказал Вестмаас. «Тем не менее, эти данные, наконец, позволяют нам понять масштабы наших усилий и внести улучшения».
Наступление эры больших данных не только повлияло на способность команды понимать дни осведомленности, но и потенциально увеличило их влияние.«Впервые в истории общественность может мгновенно получать доступ к информации и обмениваться ею, а также мгновенно участвовать в улучшении своего здоровья с помощью своих смартфонов», — сказал Марк Дредзе, доцент-исследователь Университета Джона Хопкинса и архитектор данных для исследования.Эти результаты, кроме того, усиливают роль дней осведомленности. «Рентабельное и сфокусированное сообщение, поступающее от общественности в течение одного дня, такое как« Великий американский дым », потенциально может иметь такие же серьезные последствия, как и платные кампании в СМИ», — сказал Эрик Лис, студент факультета медицинских коммуникаций Университета. Калифорнии, Сан-Диего, и соавтор исследования.
Например, поисковые запросы Google о прекращении курения во время Great American Smokeout конкурировали с теми, которые наблюдались в последней оценке кампании CDC «Советы от бывших курильщиков».«Впереди еще много работы, но это некоторые оптимистичные выводы и выводы».Тем не менее, не все дни осведомленности могут быть одинаково эффективными. Например, существует почти полдюжины информационных дней, пропагандирующих только отказ от курения, как, например, День пинков.
Каково влияние повторных дней? Все ли темы повышения осведомленности одинаково находят отклик в обществе? По словам Адриана Бентона, студента факультета информатики Университета Джона Хопкинса и соавтора исследования, эти и подобные вопросы теперь открыты для изучения впервые.
«Общественное здравоохранение может легко перенять и расширить наш подход для оценки похожих кампаний и принятия решений на основе данных для планирования и определения целевых дней осведомленности».Команда собирает средства для продолжения исследования дополнительных дней осведомленности через Benefunder.
«Необходимо сделать больше для оценки и повышения осведомленности о днях», — заключил Айерс.
