Согласно результатам, которые будут представлены на Национальной конференции и выставке AAP 2015 г. в Вашингтоне, округ Колумбия, более чем в половине этих случаев (59%) реклама продвигала сообщения, которые могли поставить под угрозу жизнь ребенка. Например, в некоторых рекламных объявлениях отображались изображения младенцев, спящих на животе. Это противоречит рекомендации AAP о том, что младенцев кладут на спину для сна, чтобы снизить риск синдрома внезапной детской смерти (СВДС), который является причиной большего числа смертей в течение первого года жизни, чем любая другая причина в Соединенных Штатах.
В ходе исследования была рассмотрена вся реклама детских товаров из двух журналов для родителей с самым высоким показателем U.S. тираж с 2009 по 2014 гг.
Он оценил, насколько часто реклама противоречит рекомендациям AAP в различных категориях.
«Мы ожидали увидеть несколько противоречий в категории безопасного сна, поскольку предыдущие исследователи показывали в этих журналах большинство изображений спящих младенцев, изображающих небезопасные положения, но мы были удивлены огромным количеством и широтой категорий, в которых мы обнаружили нарушения, "сказал ведущий автор Майкл Б. Питт, доктор медицины, FAAP, доцент педиатрии, Масонская детская больница Университета Миннесоты.
Включены примеры:
Несоответствующее использование лекарств для небезопасных возрастных групп или лекарств, которые не были одобрены для использования у детей U.S.
Управление по контролю за продуктами и лекарствами
Продвижение небезопасных игрушек, таких как детские ходунки и батуты на заднем дворе
Отсутствие шлемов при езде на велосипеде или спасательных жилетов на воде
Реклама с детьми ясельного возраста, которые едят продукты, против которых в AAP есть возрастные рекомендации по удушению
Доктор. Питт сказал, что полученные данные вызывают беспокойство, поскольку показано, что многократное воздействие сообщений в рекламных объявлениях меняет поведение людей, связанное с принятием решений в отношении здоровья.
"На уровне отдельных объявлений было относительно мало вопиющих противоречий. Но нас беспокоит то, что неоднократное появление изображений с небезопасными методами работы — особенно в местах, где новые и опытные родители обращаются за советом — может привести родителей к тому, что эти действия одобрены экспертами из журналов, и приведет к небезопасным действиям дома. ," он сказал.
«Мы предлагаем редакторам рассмотреть возможность базовой проверки содержания в своей рекламе, чтобы убедиться, что изображения и продукты соответствуют рекомендациям Американской академии педиатрии перед публикацией», — сказал доктор. Питт сказал. "Многие нарушения заключались в использованных изображениях, а не в самом продукте, а это означает, что журналы вряд ли потеряют рекламодателей, внедрив определенные стандарты."
