В рамках исследования Университета штата Мичиган более 400 участников спросили, что они чувствуют после того, как они столкнулись с связанными с алкоголем сообщениями в Facebook и ответили на них.Результаты: чем больше они вовлечены, тем больше у них шансов захотеть выпить.«Мы обнаружили, что люди действительно настолько увлечены этим сообщением и хотят что-то с ним сделать — поставить лайк, поделиться или прокомментировать — что вероятность того, что они задумаются о выпивке, еще выше», — сказал Салим Альхабаш, помощник. профессор рекламы и связей с общественностью, возглавлявший исследование.
По словам Алхабаша, это исследование имеет серьезные последствия, особенно с точки зрения введения алкоголя в молодежь младше 21 года.«Алкоголь повсюду», — сказал Альхабаш. «Несовершеннолетние пьющие увидят эту рекламу, подумают, что она крутая, а затем поставят лайк или поделятся. Они взаимодействуют с ней и начнут думать об этом».
Он сказал, что препятствия для несовершеннолетних молодых людей видеть рекламу алкоголя в Интернете "минимальны". Он сказал, что социальные сети по закону не могут нацеливать контент, связанный с алкоголем, на лиц младше 21 года, но «как только он появится, вы перестанете владеть им.
Вы не сможете контролировать, что с ним происходит».Субъектам исследования были показаны три страницы Facebook: одна из них представляла собой сообщение о маркетинге алкоголя в Facebook в паре с дисплеем, рекламирующим употребление алкоголя; другой в сочетании с объявлением общественной службы против употребления алкоголя; и еще один в сочетании с рекламой непьющих, например, с рекламой банка.Команда обнаружила, что участники, которые были заинтересованы в том, чтобы лайкнуть, поделиться или прокомментировать маркетинговые сообщения об алкоголе, продемонстрировали более высокие намерения потреблять алкоголь.
Это было особенно верно, когда маркетинговое сообщение, которое они просматривали, уже имело большое количество лайков и репостов от других пользователей Facebook.«Приводят ли намерения к действиям?» — спросила Анна Макалистер, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью и член команды. «Намерение является самым сильным предсказателем реального поведения».Как ни странно, исследователи обнаружили, что, когда обновление статуса, связанного с алкоголем, сочетается с сообщением, направленным против употребления алкоголя, человек, просматривающий его, с большей вероятностью рассматривает возможность употребления алкоголя.
«Это иронично, потому что классический способ мышления о маркетинге, скажем, на телевидении, заключается в рекламе наряду с алкогольными брендами», — сказал Альхабаш. «Наше исследование говорит, что« это может быть не способ сделать это »».