Согласно недавнему исследованию, проведенному совместно с экспертом в области интернет-здравоохранения Университета Сан-Диего Джоном В. Айерс и эксперт по борьбе против табака из Университета Северной Каролины Ребекка С. Уильямс в рамках исследования интернет-поставщиков табачных изделий.
Один вывод из истории, вызывающий особую озабоченность должностных лиц здравоохранения и исследователей, заключается в том, что, когда дело доходит до вейпинга, люди в основном ищут информацию о том, как и где получить продукты для вейпинга, а не информацию о том, как бросить курить или о влиянии курения на здоровье. вейпинг.
Электронные сигареты и другие портативные испарители начали появляться на американских полках в середине 2000-х годов. С тех пор их популярность быстро возросла, в то время как регулирующие органы не спешили адаптировать законодательство о курении с учетом этих устройств.
"Big Tobacco в значительной степени захватила индустрию электронных сигарет. «Наряду с бесконтрольным маркетингом и рекламой в Интернете произошел взрывной рост электронных сигарет», — сказал Айерс.
История поиска интернет-пользователей подтверждает это. Айерс, Уильямс и группа коллег со всей страны изучили историю поиска из Google Trends, которая включает статистику о том, какие конкретные слова люди искали, популярность поискового запроса по сравнению со всеми другими параллельными поисками в указанное время, дату и географическое положение.
На основе этих данных исследователи могут найти закономерности, указывающие на очевидные предпочтения и отношения интернет-пользователей.
Когда они посмотрели на поисковые запросы, связанные с электронными сигаретами, начиная с 2009 года, они обнаружили, что в течение 2015 года они обнаружили тенденцию к резкому росту, которой не видно конца.
Например, в 2014 году было около 8.5 миллионов поисковых запросов в Google, связанных с электронными сигаретами. В 2015 году их модель прогнозирует увеличение числа таких пользователей примерно на 62 процента.
Изучив географические данные, они обнаружили, что поисковые запросы об электронных сигаретах распространились по всей стране, а это свидетельствует о том, что электронные сигареты стали широко распространенным культурным явлением в каждой стране.S. штат.
За тот же период поисковые запросы электронных сигарет намного опередили другие "альтернативы курению", такие как снюс (бездымный табак), никотиновая жевательная резинка или пластыри.
Исследователи опубликовали свои результаты сегодня в Американском журнале профилактической медицины.
Однако больше всего исследователей беспокоит то, что, когда люди ищут информацию об электронных сигаретах, они используют такие поисковые запросы, как «лучшая электронная сигарета», «купить вейп» или «купить электронные сигареты»."
«Одним из самых удивительных результатов этого исследования было то, что поисковые запросы о том, где купить электронные сигареты, опережают запросы о проблемах со здоровьем или о прекращении курения», — сказал Уильямс. "Несмотря на то, что СМИ и индустрия электронных сигарет могут вас убедить, существует мало научных данных, подтверждающих мнение о том, что электронные сигареты безопасны или являются эффективным инструментом, помогающим курильщикам бросить курить. Учитывая это, мы считаем показательным, что по темам безопасности и прекращения курения было меньше запросов, чем по покупкам."
Фактически, по ее словам, поисковые запросы по поводу безопасности электронных сигарет составляют менее 1 процента поисков электронных сигарет, и это число уменьшилось за последние два года.
Лингвистическая тенденция также выявлена в ходе исследования. Термин «вейпинг» быстро вытеснил «электронные сигареты» в качестве предпочтительной номенклатуры в Соединенных Штатах.
Команда отметила, что это важно для сотрудников здравоохранения и исследователей. Наблюдение за тенденциями в курении осуществляется в основном с помощью опросов и анкет, и знание того, какие термины используют люди, может повлиять на точность этих данных.
Кроме того, одно из основных средств защиты от курения — это контр-реклама. В эпоху Интернета рекламодатели ищут определенные ключевые слова для таргетинга своей рекламы. Знание того, что больше людей используют термин «вейпинг», чем «электронная сигарета», помогает им быть более целенаправленными и эффективными, сказал Айерс.
"Этикетки имеют значение", — сказал Айерс. «Когда вы называете это« вейпингом », вы используете совершенно новое слово, которое не имеет такого же исторического багажа, как« курение »или« сигарета ».’Они переименовали его. Кампании по охране здоровья должны признать это, чтобы не отставать."