Эффект брендового туризма: когда потребители с более низким статусом продвигают люксовые бренды?
«Так же, как туристы усиливают гордость граждан по отношению к своей стране и усиливают привлекательность и желанность места, которое они посещают, брендовые туристы (как поклонники бренда) вызывают чувство гордости за членство и улучшают имидж бренда», — пишут авторы Сильвия Беллецца и Анат Кейнан (оба — Гарвардский университет). …