Заявления на лицевой стороне упаковки и маркетинговые сообщения, используемые для продвижения напитков со вкусом фруктов и молочных смесей для малышей с добавлением сахара, способствуют формированию у родителей неверных представлений о питательности и пользе продуктов для их маленьких детей, согласно новому исследованию Центра продовольственной политики и здоровья UConn Rudd. Согласно последним диетическим рекомендациям для американцев, детям младше двух лет не рекомендуется употреблять добавленный сахар.
Результаты исследования, опубликованные в журнале Maternal & Child Nutrition, также показали, что многие родители путаются в различных категориях продуктов, таких как подслащенные напитки со вкусом фруктов, 100-процентные соки, молочные смеси для малышей и детские смеси. Компании часто используют перекрестный брэндинг своих менее полезных продуктов с более полезными продуктами и размещают эти похожие напитки рядом на полках розничных магазинов, способствуя этой путанице.
«Маркетинговая тактика, обычно используемая для продвижения напитков со вкусом фруктов и молочных смесей для малышей, похоже, вводит в заблуждение, маскирует и искажает истинные ингредиенты», — говорит Фрэнсис Флеминг-Миличи, директор отдела маркетинговых инициатив Центра Радда и ведущий автор исследования. «Родители были удивлены, а многие и рассержены, когда узнали об ингредиентах, входящих в состав этих напитков, и о том, что утверждения о здоровье, размещенные на упаковках, не подтверждены научными исследованиями».
Эксперты в области здравоохранения не рекомендуют давать детям напитки со вкусом фруктов или молочные смеси для малышей. Подслащенные сахаром напитки со вкусом фруктов содержат очень мало сока, а многие продукты, продаваемые для маленьких детей, содержат также непитательные подсластители. Молочные смеси для малышей обычно производятся компаниями, выпускающими детские молочные смеси, и продаются для детей (12-36 месяцев) как следующий шаг после молочных смесей, но они состоят в основном из сухого молока, добавленного сахара (твердых частиц кукурузного сиропа или других подсластителей) и растительного масла. Несмотря на рекомендации экспертов, 27 процентов детей в возрасте от 12 до 18 месяцев и почти 50 процентов детей в возрасте от 2 до 4 лет употребляют подслащенные сахаром напитки в определенный день.
В исследовании использовались фокус-группы в районах с низким и умеренным уровнем дохода в Хартфорде, штат Коннектикут, и Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы оценить понимание родителями распространенных маркетинговых тактик, используемых для продвижения этих напитков, и то, вводят ли они родителей в заблуждение относительно того, что эти напитки полезны и/или необходимы для детей. Участники поделились своими знаниями, взглядами и поведением относительно подачи различных напитков детям, и им было предложено поразмышлять над новой информацией, которую они узнали в ходе фокус-групп.
Основные выводы включают:
- Мало кто из родителей осознавал, что многие напитки с фруктовыми вкусами помимо добавленного сахара содержат некалорийные подсластители.
- Родители выразили шок от того, что заявления о молочных упаковках для малышей не подтверждаются научными исследованиями, и назвали их «преднамеренно вводящими в заблуждение».
- Участники обсудили более высокую цену 100-процентного сока по сравнению с подслащенными фруктовыми напитками как причину, по которой родители могут выбирать для своего ребенка подслащенные фруктовые напитки.
- Участники описали свои покупки продуктов как «поспешные», что давало им мало времени, чтобы различать детские товары во время покупки, и заставляло их полагаться на информацию, указанную на лицевой стороне упаковки, при принятии решения о покупке.
- Родители считали, что компании следили за возрастом их ребенка после подписки на купоны на детские смеси, потому что они начали получать купоны и образцы молока для малышей, когда их ребенку было «приблизительно год».
Полученные данные подтверждают необходимость политики, направленной на борьбу с потенциально вводящим в заблуждение маркетингом этих напитков, и демонстрируют возможности использования контрмаркетинга для сокращения предоставления родителями подслащенных фруктовых напитков и молока для малышей. Текущие кампании по сокращению употребления сладких напитков должны информировать потребителей о том, что подслащенные фруктовые напитки и молочные продукты для малышей также являются сладкими напитками, а также должны помочь им определить добавленный сахар и некалорийные подсластители.
«Промышленность может и должна делать больше, — говорит Флеминг-Миличи. «Повышение прозрачности ингредиентов продуктов и устранение вводящего в заблуждение маркетинга молока для малышей и напитков с фруктовыми вкусами может иметь большое значение для поддержки усилий родителей по обеспечению своих детей полезными напитками».
Вот ещё на днях про то где можно получить ЭЦП ФНС без очередей в удобное для Вас время в ДЛ УЦ ФНС в центре города почитал на этих выходных и вы знаете мне эта информация очень помогла. Если и вас интересует подобное, то и вам стоит посмотреть.
