«Если журнал хочет обучать людей, это способ сделать это», — говорит Роберт Деллавалле, доктор медицины, доктор философии, MSPH, исследователь онкологического центра CU и доцент дерматологии Медицинской школы Университета Колорадо. Деллавалле также управляет страницей в Facebook Журнала Американской академии дерматологии.
Соответственно, Деллавалле работал над проектом удаленно, сотрудничая с горсткой студентов-медиков, которые теперь включены в качестве соавторов.В исследовании оценивали присутствие в социальных сетях 102 дерматологических журналов, а также дерматологических организаций и групп защиты интересов пациентов. Число подписчиков в социальных сетях самых популярных сетей защиты интересов пациентов примерно вдвое превысило число подписчиков самых популярных профессиональных организаций, что примерно вдвое превысило число подписчиков самых популярных журналов.
Например, на момент исследования у Фонда рака кожи было 20 119 подписчиков в Facebook, у Dermatology Network было 11 251 подписчиков в Facebook, а у страницы Facebook Журнала Деллавалле Американской академии дерматологии было 5 286 подписчиков.Тем не менее, «вы смотрите на Медицинский журнал Новой Англии, и они получают сотни тысяч прочтений благодаря своему присутствию в социальных сетях.
У них не так много прочтений в самом журнале», — говорит Деллавалле.Исследование также показало, что у более известных журналов, как правило, больше подписчиков в социальных сетях. «Что касается подписчиков в Facebook, то журналы с наибольшим импакт-фактором имеют наибольшее количество подписчиков», — говорит Деллавалле.На момент исследования у Медицинского журнала Новой Англии было 439 022 подписчика в Facebook.
Однако, несмотря на то, что ведущие журналы, несомненно, хороши в создании и управлении присутствием в социальных сетях, наблюдается резкое снижение использования и успеха менее известных журналов. Из 102 изученных дерматологических журналов только 12,7% имели присутствие в Facebook и 13,7% — в Twitter.
«Некоторые журналы не осознают потенциал полного охвата популярных социальных сетей», — говорит Деллавалле. «Даже в сообществе академических исследователей постоянно меняется актуальная цель. Если вы не будете оставаться активными, вы отстаете от времени. В условиях продолжающейся технологической эволюции организации, которые не осознают возможности, предоставляемые сайтами социальных сетей рискуют оказаться маргинализованными из-за своей неспособности адаптироваться к социальным сетям как ожидаемой форме общения ".
